衍生品大戰(zhàn)即將開演藝術(shù)授權(quán)制度還不健全

據(jù)悉，2013年下半年，國資企業(yè)上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心將陸續(xù)開啟衍生品設(shè)計大賽、電子商務(wù)平臺、陸家嘴實體體驗店面、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品基金等，計劃從2013年到2015年，完成從產(chǎn)品、渠道、資本的全面布局。

在中國，藝術(shù)授權(quán)還是一個新生事物。所謂藝術(shù)授權(quán)，是一種以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用，進行商業(yè)開發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。但國內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全，相關(guān)法律缺失。一些藝術(shù)機構(gòu)和藝術(shù)家對版權(quán)的認識還不到位。

另一方面，國內(nèi)藝術(shù)衍生品的銷售大多采取實體店的形式，一般依附于各大美術(shù)館、博物館和藝術(shù)中心而存在。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單一的實體店營銷渠道似乎已經(jīng)不能滿足市場需求，藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)交易鏈條的不完善日益凸顯出來。

具體表現(xiàn)為衍生品生產(chǎn)質(zhì)量的不穩(wěn)定，盜版嚴重，市場推廣手段單一等現(xiàn)象。因此，如何生成一個動態(tài)、活躍的衍生品開發(fā)與交易的產(chǎn)業(yè)鏈，將是現(xiàn)階段以及未來迫切需要解決的問題。

比如，藝術(shù)家的授權(quán)產(chǎn)品一出來，盜版、次品“山寨”就會跟風(fēng)而起，藝術(shù)家和正規(guī)的生產(chǎn)商很難在授權(quán)復(fù)制的生產(chǎn)、銷售中獲益。小作坊買來其它企業(yè)的復(fù)制品掃描后印刷上市。

業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)衍生品市場還是設(shè)計意識缺乏，吸引力不足。同國外形形色色的藝術(shù)衍生品相比，我國藝術(shù)衍生品種類太少了。國外的藝術(shù)衍生品非常講究對原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計，我們卻還停留在把一個圖案簡單地附著在某一個器物上等簡單的商品設(shè)計概念。國內(nèi)很多博物館即使注意到開發(fā)利用衍生品，也僅限于將藝術(shù)品縮小或復(fù)制在相應(yīng)的日常用品上，以低廉的價格出售。例如秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了粗制濫造的兵馬俑小雕塑和廉價的小紀念品，沒有多少價值可言。在畫廊與美術(shù)館里，有些藝術(shù)品只是被簡單地移植到T恤、杯子等上面，或者批量印刷，這樣的產(chǎn)品既沒有設(shè)計在里面，又不考慮實用問題，這也直接導(dǎo)致消費者對這類產(chǎn)品沒有什么興趣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近年來，多數(shù)藝術(shù)家不再選擇續(xù)約，甚至協(xié)議沒有到期便單方面中止合約的案例也屢見不鮮。究其原因，是在于跟相關(guān)機構(gòu)合作中，藝術(shù)家并沒有感受到授權(quán)復(fù)制衍生品帶來的利益提升，甚至還損害到其作品在二級市場的號召力。

藝術(shù)衍生品要從價格質(zhì)量入手走入民眾生活

藝術(shù)衍生品要真正走進廣大民眾的生活，迎合大眾的審美趣味，還是得從價格和質(zhì)量兩方面入手。

業(yè)內(nèi)人士建議，價格上要“買得起”。“買得起的藝術(shù)”口號早在2006年、2007年就從西方引入到中國當(dāng)代藝術(shù)市場。而藝術(shù)衍生品只是“買得起的藝術(shù)”中的一個層面，那些知名的、一線的、價格昂貴的或者時尚感特別突出的藝術(shù)作品，通過衍生品的轉(zhuǎn)化，滿足多層次的價位需求，才能夠面向社會最穩(wěn)定、體量最龐大的中產(chǎn)階層消費群體。

有專家認為，提高大眾的審美水平很重要，更重要的是，在中國，藝術(shù)衍生品市場缺乏應(yīng)有的規(guī)范性操作，政府相關(guān)部門應(yīng)盡快完善藝術(shù)衍生品市場的法制環(huán)境，為藝術(shù)衍生品提供一個安全、高效、規(guī)范化的發(fā)展與交易空間。

中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐認為，藝術(shù)衍生品不只是藝術(shù)與商業(yè)的機械相加，而是將藝術(shù)品所蘊含的獨特藝術(shù)精神通過商業(yè)營銷方式來加以傳播普及，基于此，對于中國藝術(shù)衍生品市場未來的發(fā)展方向，西沐認為首先，藝術(shù)衍生品市場未來的發(fā)展將加強機構(gòu)之間的合作，并將帶動中國當(dāng)代藝術(shù)衍生品與國際市場接軌。國內(nèi)各個藝術(shù)機構(gòu)的合作乃至國內(nèi)外各類藝術(shù)機構(gòu)的合作，都將是推動藝術(shù)衍生品市場大力發(fā)展的重要途徑。其次，藝術(shù)衍生品的發(fā)展還將朝著讓藝術(shù)更加生活化的方向前進。

同時，西沐給出衍生品投資上的建議。他認為，在目前的幾大類藝術(shù)衍生品中，服飾、文具等作為生活消費品并不具備升值空間，而版畫雕塑等還有升值的可能。中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐認為原作品的價值非常重要，如果原作作者有很高的知名度，衍生品也將同樣具有收藏投資價值。除了原作的藝術(shù)理念，衍生品自身的價值也很重要，物以稀為貴，品質(zhì)好的、限量的衍生品也會有收藏價值。