B

辦好一個展會興起一個產(chǎn)業(yè)

北京財富全球論壇舉辦期間，配偶團被安排到紅橋市場購物。這個從農(nóng)貿(mào)市場走來的專業(yè)市場的江湖地位，由此一舉奠定。同年9月，首屆北京國際珍珠文化節(jié)在此舉行。如今，市場內(nèi)的銷售人員說著流利的英語，對見到各國政要習(xí)以為常。“一次成功的展會，將是該城市會展業(yè)的招牌和名片。”中國會展經(jīng)濟研究會副會長、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授儲祥銀說，以會興會就是辦好一個展會、帶動一類展會。

時代華納國際高級副總裁傅秉德盛贊北京論壇是“舉辦最成功的一次”。于德斌用一組數(shù)據(jù)詮釋了成功的原因：“祈年殿南廣場，橫跨91米，南北跨度46米；從西配殿步行到主桌，用時45秒；從主桌到主席臺，35秒。”這可是一塊磚一塊磚丈量，一步一步走出來的，因為論壇對時間要求嚴(yán)格。北京希望在安保、交通、服務(wù)等方面，為舉辦國際性活動積累經(jīng)驗，尤其是為奧運會練兵。于德斌收獲了組織大型展會的經(jīng)驗：把復(fù)雜問題簡單化，把簡單問題程序化，把程序問題可操作化，把可操作問題可度量化，把可度量問題考評化。

三年后，他擔(dān)任北京奧組委奧運村部副部長，200多個國家和地區(qū)的2.4萬名村民入住。“辦法還是標(biāo)準(zhǔn)化。”于德斌說，服務(wù)員從進入房間打掃到完成鎖門登記，需要多少個操作步驟一一程序化和細(xì)化，實現(xiàn)了禮賓接待零失誤、接待服務(wù)零投訴、運行保障零差錯。

從財富全球論壇到奧運會，北京鍛造出舉辦高端會議、大型賽事的城市品牌。2011年北京市舉辦展會486個，會展業(yè)總收入212.8億元。會展業(yè)每1元的直接投入，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)10元的收入。“西部尤其是成都現(xiàn)代制造業(yè)的突飛猛進，為辦會創(chuàng)造了前提條件。”儲祥銀分析產(chǎn)業(yè)與會展的關(guān)系：“北京以國際設(shè)計周為抓手，大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其占GDP的比重超過12%，成長為重要支柱產(chǎn)業(yè)。”他認(rèn)為，成都不應(yīng)滿足于西部會展之都的定位。

2013年，成都會展刮國際風(fēng)，除了財富全球論壇、第12屆世界華商大會，還將舉辦中國汽車流通行業(yè)年會、中國國際納米科技研討會、口腔醫(yī)學(xué)·成都論壇等行業(yè)盛會。成都將力爭到2015年建成“具有國際影響力的中國會展之都”，而財富全球論壇，是一個新的開始。

C

城市知名度和美譽度由此提升

如果沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官麥克道來出席成都財富全球論壇，一定會面帶微笑。因為包括中國在內(nèi)的國際市場，是沃爾瑪2012年全球業(yè)務(wù)的增長引擎，其國際部為沃爾瑪全球凈銷售貢獻了約30%的業(yè)務(wù)。

這愈發(fā)顯示出這一零售業(yè)巨頭在八年前做出了正確的投資判斷。那時，其國際部負(fù)責(zé)人約翰·B·門澤在北京財富全球論壇提出，“如果沒有占領(lǐng)中國市場，就不能保住市場份額”。“一次大型的論壇活動，是對一個地區(qū)國際化和現(xiàn)代化水平的檢驗和提升。”北京師范大學(xué)政府管理學(xué)院教授章文光說，舉辦論壇，地方政府會積極營造具有國際水平的生產(chǎn)服務(wù)環(huán)境、國際品質(zhì)的生活服務(wù)環(huán)境和國際領(lǐng)先的政務(wù)服務(wù)環(huán)境，提升城市知名度和美譽度。

2005-2007年，北京實際利用外資年均增10億美元左右，較之前有較大提升。2009年，北京出臺了包括資金補助在內(nèi)的一系列大手筆優(yōu)惠政策，吸引跨國公司設(shè)立北京總部。其中，境外母公司在中國累計實繳注冊資本金總額從3000萬美金降低到1000萬美元。2005年在北京設(shè)立區(qū)域總部的跨國公司約30家，到2012年底達到127家。統(tǒng)計顯示，北京投資1000萬美元以上的外資企業(yè)有1200多家，占全部外資企業(yè)總數(shù)的8%，但投資額卻占80%以上。

在高等教育資源、旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施等方面，成都有類似北京的優(yōu)勢。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員王志樂，因此對成都的國際化大都市目標(biāo)頗為支持，對成都的包容精神贊譽有加。包容發(fā)展，也是北京與成都的共同之處。