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廈門電商修煉內功求突破 走出去+引進來(圖)

2013-07-18 17:33:32 來源:廈門網
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定位模糊,引進智囊團

被市場和資本牽著“鼻子”走,這對于一些定位模糊的電商來說,頗為貼切。

“多數電商都是一股腦兒先扎進來,因為前些年電商一片向好,可到底做什么、怎么定位,很模糊?!币晃徊辉妇呙臉I內人士表示,這也是很多電商半死不活的原因。然而,也有不少電商行動起來,準備請專業咨詢公司來重塑品牌和定位。

“讓專業的人來做專業的事,這很重要。公司發展到一定階段,一定要重塑或者審視一下自己的品牌。”韓步勇的這句話也正是名鞋庫準備引進一家新的咨詢公司的原因。韓步勇表示,公司發展到現在,需要對品牌和商業模式進行一些梳理。不止是名鞋庫,廈門不少電商也開始引進智囊團,為企業的發展和定位重新塑造。

“好的企業都是練內功出來的,現在也是練內功的時候。”韓步勇表示,尤其現在電商競爭加劇,在外部加強的同時,內功的修煉對電商來說也很重要。

網絡零售協會會長支招:互聯網瞬息萬變,要快!

面對行業的內部調整,不少廈門企業已經開始探索,謀求新的突破。晨報記者就此專訪了廈門市網絡零售企業協會會長、廈門朗亦服飾有限公司總經理、知名網商零售品牌零號男創始人劉建光。

揚長補短

“不同類型的電商,遇到的挑戰是不同的?!眲⒔ü庹J為,電商要謀求突破,還應對癥下藥,揚長補短。

傳統企業設立的電商部門,往往實力雄厚,擁有自己的品牌。它們的挑戰就在于能否建立電商團隊,能否掌握互聯網客戶群的需求,制定針對性的營銷方案,生產符合他們口味的產品。

而平臺型的電商,尤其是垂直型的電商,競爭最為激烈。面對巨頭們的沖擊,它們容易被更大的平臺“淹沒”。對于它們,就要看各自是如何轉型的?!爱敭斒谴怪毙碗娚痰拇?,最初它只賣書,后來它也賣起了服裝。”

網絡品牌的電商最接“地氣”,知道網絡群體的需求?,F在的年輕人活在互聯網時代,對傳統品牌沒有那么依賴,更吸引他們的可能正是這些新興的電商品牌。但電商品牌的質量、設計團隊,則是軟肋。它們的不足之處,正是線下品牌的強項?!熬涂此鼈冊趺淳毢脙裙α耍岣哔|量,提升設計水平。”

編輯: 鄧京荊 標簽: 廈門 電商 引進來 走出去

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