得微博者得“天下”
昔日只是一個小眾群體,如今微博卻已扮演著登高領(lǐng)舞的角色。
北京市公安局官方微博“平安北京”去年8月正式開通,這是政府機構(gòu)、公安部門近年來開始“圍脖”的一個側(cè)影。據(jù)悉,目前已有近100個政府部門注冊了官方微博。在名人、普通網(wǎng)友之后,新聞單位、政府部門、教育機構(gòu)以及越來越多的企業(yè)都開始進(jìn)駐微博。
根據(jù)國內(nèi)最大的微博平臺新浪的統(tǒng)計,自2009年8月推出微博服務(wù)以來,截至今年2月底,新浪微博注冊用戶已突破1億。“微博已改變了很多用戶的使用習(xí)慣,成為一個新的互聯(lián)網(wǎng)入口,同時用戶需求也越來越多樣化。”新浪首席執(zhí)行官曹國偉說。
目前,國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站都在大力發(fā)展微博業(yè)務(wù),國內(nèi)微博用戶總量正在飛速增長。知名調(diào)研機構(gòu)DCCI預(yù)計,中國微博活躍注冊賬戶數(shù)到2013年有望達(dá)到4.6億。
巨大的微博市場帶來的營銷商機是不言而喻的。“當(dāng)你的粉絲超過100,你就好像是一本內(nèi)刊;超過1000,你就是個布告欄;超過1萬,你就像一本雜志;超過10萬,你就是一份都市報;超過1億,你就是電視臺了。”這段話形象地概括了微博的營銷潛力。可以說,未來的微博將成為企業(yè)和各機構(gòu)爭相吸引公眾注意力的新舞臺,誰如果忽視了這個新舞臺,誰就有可能失去競爭優(yōu)勢。
創(chuàng)新是脫穎而出的關(guān)鍵
但對諸多門戶網(wǎng)站而言,如何把巨大的用戶量轉(zhuǎn)化為有效的營收,卻是需要破解的難題。而對企業(yè)來說,如何借助這一新興的平臺,起到企業(yè)品牌推廣的良好效果,同樣是令人頭疼卻又憧憬的挑戰(zhàn)。
簡單來說,門戶網(wǎng)站要把舞臺搭建得更漂亮,吸引人來。而企業(yè)則要提供更好的內(nèi)容,讓觀眾把口碑傳播出去。這兩點的實現(xiàn)歸根到底都需要不斷的創(chuàng)新。
目前,四大門戶的微博產(chǎn)品并不完全相同,在發(fā)送字?jǐn)?shù)限制、功能以及用戶體驗上都有差異。但不論如何發(fā)展,未來誰的產(chǎn)品更能吸引用戶,誰就能獲得市場。
與此同時,有業(yè)內(nèi)人士表示,和高昂的電視廣告費相比,微博轉(zhuǎn)發(fā)的成本幾乎為零。這次凡客的黃曉明TVC廣告,在微博中短短時間就傳遞了12萬次,這還不包括從中引發(fā)的數(shù)量更多的自主傳播數(shù)量。通過此次微博高度裂變傳播產(chǎn)生的廣告到達(dá)率,是傳統(tǒng)電廣傳播達(dá)到率的數(shù)倍。這也表明,只要能創(chuàng)新,微博同樣可以成為企業(yè)營銷成功的主場。
據(jù)悉,VANCL粉絲團(tuán)是凡客的官方互動平臺,黃曉明凡客TVC是凡客誠品繼“凡客體”之后又一次發(fā)力,只不過這一次將舞臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博。從目前看,凡客的這次嘗試是較為成功的一次創(chuàng)新。
有業(yè)內(nèi)人士表示,凡客誠品這次的營銷,有可能會成為網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是微博營銷的一個新標(biāo)桿。當(dāng)然,它將給國內(nèi)微博營銷帶來怎樣的影響還需要未來的行業(yè)評估。但毫無疑問,它使得微博營銷的價值再次被確認(rèn),今后微博上有望誕生更多優(yōu)秀的營銷案例。而從更長遠(yuǎn)的角度看,可以肯定,在微博市場快速發(fā)展的同時,更多新的應(yīng)用和新的創(chuàng)意一定會被激發(fā)出來。
來源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠
