“沒有任何可能改變現有的格局。”李鐘偉認為。

深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥也認為價格戰只是一個小插曲，暫時改變不了電商格局，阿里系的淘寶和天貓依然是老大，京東的地位也很穩，蘇寧易購是后起之秀，已經獲得市場認可。國美、易迅、當當、亞馬遜則在第二陣營。“國美最擅長打價格戰，不排除他未來有很大的力量。但它需要有一個強勢的領導人推動。”

“對各大平臺上而言，這種價格戰對各方來說，無論是流量還是銷量，結果是共贏的。此次電商大戰，對蘇寧的在線系統能力是一個挑戰。但這樣的促銷大戰對整體市場格局是沒有任何影響的。”陳壽送認為。

業內還有一種說法，電商希望通過這種價格戰改變消費者的習慣，從線下購物向線上購物遷移。李鐘偉看到的這次價格戰與“6·18”不同，在6月18 日那場電商促銷大戰的時候，價格是真降了，而且供貨充足，很多消費者囤積了大量的日用品，未來半年、一年確實不需要在實體店購買了。但這次家電促銷的效果來看，并沒有透支過多的消費。

李成東認為：“以這樣的方式加速改變消費習慣，是一種很積極的方式。但即使這樣，習慣并不會發生突變。”

對于此次電商大戰，多數大家電生產企業的答復是“影響不大”。四川長虹證券辦工作人員認為：“價格戰對公司的出貨、毛利率還沒有產生影響。這輪價格戰是渠道商發起的，不應該由生產商買單，因此價格戰與公司關系不大。”

而對于傳聞中的家電企業海爾在這次電商大戰中宣布不再與京東商城合作，青島海爾董秘辦的一位工作人員在接受記者采訪時表示：“海爾與京東商城并沒有直接的合作，京東商城的海爾產品并不是從海爾公司直接獲得。”

決勝關鍵

資金實力方為根本

真正的戰場不在微博、不在電商圈，而在資本市場

當當網總裁李國慶在接受記者采訪時說，這只是電商圈的又一次價格戰，不是最激烈的一次，相信也不會是最后一次，現在還沒到你死我活的決勝時刻。他一直以來都認為京東的資金撐不了太久。甚至曾經預言京東到今年八九月份錢就會燒光，也預測明年6月電商格局大洗牌。

“價格戰會一直打下去。長期看，資本是決勝的重要因素。”業內資深分析師李成東認為。

7月份，蘇寧磕磕絆絆地完成了增發，融得資金47億元人民幣左右，但隨后股票開始了一輪下跌。8月8日，蘇寧公告：公司控股股東張近東將所持上市公司股份中的4.42億股質押給三家信托公司。在此之前，張近東在今年6月已向這三家信托公司質押了其所持的6.305億股蘇寧電器股份，這三家信托公司為其認購蘇寧電器定向增發股份提供了資金。7月7日，蘇寧電器增發價12.15元，8月8日，蘇寧電器股票收盤價6.44元。

為了應對電商競爭，8月13日蘇寧再發公告稱，為支持采購平臺、物流平臺、信息平臺以及人力資源平臺的建設，計劃面向社會公眾發行規模不超過80 億元人民幣的公司債券。這是蘇寧上市以來首次面向一般公眾開展募資。一位電商界的同行告訴記者，京東非常清楚資金實力在電商持久戰當中的作用，所以這次出狠招突襲蘇寧，也是想打擊蘇寧的資金鏈。

8月14日，受電商價格大戰將爆發影響，蘇寧電器股票股價下跌7.11%，報5.88元。8月15日早上，蘇寧股價繼續下跌至5.6元。中午，蘇寧第二大股東宣布計劃在未來的三個月內，對公司股票增持總金額合計不超過10億元。這個消息穩住了股價，當天以漲停報收。

正如《商業價值》在復盤這場價格戰時進一步指出：“真正的戰場不在微博、不在電商圈，而在資本市場。”

“雖然蘇寧穩定住了，但有可能還會跌，因為它短期內沒有辦法改變電商的競爭環境，風險已經暴露出來。”李成東認為。

國美在電商方面一直表現不太積極，但最近也開始籌措資金，背水一戰。8月14日有報道稱，國美已與海航集團達成協議，將以作價未及60億元的價格出售旗下位于北京的巨無霸地產項目國美商都。從籌措資金和這一次價格戰中的表現，國美也在加快進入電商的步伐。

最為關鍵的是京東還有多少錢可以打下去。劉強東在接受記者采訪時透露：賬上目前有87億元人民幣現金。此前京東幾輪共融到15億美元資金，但京東從創業以來始終處于虧損狀態。因為京東沒有上市，外界對京東的資金狀況多是猜測，并沒有真實依據。“賬面資金就是一個說法。”一位業內同行對劉強東給出的數字非常不屑，賬面資金的水分非常大，根本不能說明任何問題。京東沒有上市，前幾輪的投資人已無法退出。京東創中國互聯網的融資之最，也成為投資人最大的一筆賭注。京東的問題在于，如果價格戰僵持下去，它的后續資金如何解決？

雖然接受采訪的業內人士均表示短期內不會有格局上的變化，但長期的競爭，資本實力是一個重要因素。深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥分析道：“天貓是贏利的，壓力小一些。”蘇寧來自于傳統行業，有非常大的體量，把京東當小弟弟看，它的能量、力量是最大的。雖然短期可能受到這次價格戰的影響，融資不會太順利，但在龔文祥看來，蘇寧的資金實力為后續戰爭補充彈藥不成問題。