商戶出價越高 排名就越靠前
2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價排名搜索存在的問題進行了連續報道。當年12月，百度宣布推出鳳巢系統，以替代遭人詬病的競價系統。百度聲稱，鳳巢系統與競價排名系統相比，企業會更省錢。事實如何？記者再次進行了調查。
記者以這之前兩家公司的名義分別在百度北京分公司和百度河北營銷中心注冊了兩個推廣賬戶，登錄兩個賬戶的后臺，記者做了完全一樣的關鍵詞、創意等相關設置，點擊搜索結果，卻一個排名第一，另一個排名第三，兩個設置完全一樣的公司，百度究竟是以什么樣的標準來確定排名先后呢？
河北百度營銷中心稱，排名是由質量度和出價共同決定的。但記者試驗發現，本來排名第三的北京寶劍公司，僅僅是出價到1塊錢，就升到了第一，將三顆星的河北石家莊龍翔公司擠了下去。
百度推廣的競價排名，以前可以看到其他客戶的出價，改造后看不到了。對此，百度人員稱，可以借助估算工具算一下。記者估算發現，“數控鉆床”這個關鍵詞，需要出價到點擊一次36塊錢，才有可能排到第一位。輸入10元的價格，顯示這個價格的排名是18位以后。但我們試著出價10元，點擊搜索結果，發現寶劍公司并不是排在第18位，而是已經排在了第一位。記者繼續向下調價，結果發現想要排名第一，實際出價只需要6.4元。也就是說，如果記者為排第一，真按照百度提供的估算系統去報價，每被點擊一次就白白多花29.4元。對此，百度人員稱，估算工具并沒有考慮賬戶其他一些狀況，只能做一個參考。
記者還發現，百度對于關鍵詞的選擇設置，幾乎是不加限制的，這其中包括許多著名商標。記者以聞名世界的全聚德作為推廣關鍵詞，這個虛假的機械公司的鏈接，竟然出現在了右側推廣鏈接欄排名第一的位置。
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來源：京華時報 編輯：于姝楠