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奢侈的節日:元宵改走高端奢華路線 傳統韻味趨淡

2012-02-06 14:46:21 來源:新華網
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元宵價格走高 傳統韻味趨淡

“去年寧波湯團18個裝的20塊一盒,今年要30塊了,一漲就是50%,實在是吃不消?!痹谏虾T@老字號“寧波湯團”外賣窗口,轉了兩趟公交車來到這里的沈老先生躊躇良久,最后還是決定再去其他店看看,“沒有價廉物美的就只好吃速凍的了”。

從端午節的天價粽子,到中秋節的豪華月餅,現在連元宵也開始走高端路線。許多顧客充滿疑惑,傳統的節日食品價格如此之高,是誰造就了奢侈的節日?

在南京西路的上海老字號“王家沙”總店里,手工元宵柜臺前的隊伍一直維持在30人左右。此前多年堅持“不漲價”策略的“王家沙”今年也將8只裝黑洋酥元宵從10元一盒上調到了15元,漲幅同樣達到五成。

或許是受到月餅銷售的啟發,元宵近幾年也開始走“奢華路線”。一些商家節前就推出了從80元到300多元價位不等的禮盒裝,而作為市場上的主要角力者,龍鳳、思念、三全也都推出了元宵禮盒。

近日,北京一家知名食品公司推出了一系列價位不等的元宵禮盒,均冠以“皇尊”、“至尊”、“御品”字眼。一位食品批發商在電話中回應記者詢問時說:“我們的‘至尊’元宵禮盒要早點訂,現在已經沒貨了?!钡浻浾哌M一步了解,其中售價高達218元的禮盒里只有常見餡料的6袋元宵,官方網站的介紹中并無特別之處。

“這些所謂的高端元宵價格嚴重偏高?!币晃粯I內人士透露,元宵的成本其實很低,其終端零售價比成本價一般要高150%到200%,這樣就可以保證至少50%的毛利潤。

各大商家還在元宵的口味上挖空心思,力求標新立異。“今年水果口味的元宵是個亮點?!币晃怀泄ぷ魅藛T說,由于元宵本身特征決定了其“變身”的空間并不大,所以商家就在元宵的外皮和餡料上進行改良,肉餡元宵、元宵冰淇淋都漸漸上了餐桌,“總之每年都有新花樣”。

元宵越來越像月餅,不僅是制作和營銷,而且在過度包裝上也越來越相似。據了解,有些高檔元宵的包裝全部采用保溫禮盒,禮盒內有特設的保溫層和冰袋。

不過元宵畢竟和月餅不同,目前還沒有出現令人咂舌的天價元宵。“由于是速凍食品,食用節令較短,運輸儲藏要求高,所以真正價格奇高的元宵并不多見?!币幻胸撠熑苏f。

編輯: 于姝楠  標簽: 韻味 寧波湯團 變身 王家沙 禮品化  

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