11月10日,江蘇省揚州市五亭龍國際玩具禮品城,各大商家正在加緊備貨,備戰“雙11”。孟德龍攝(人民視覺)
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11月11日零時6分7秒,天貓11·11購物狂歡節支付寶交易額突破10億元?!半p11”這個最初在“光棍節”當天生造出來的銷售活動,正在成為一個重要的消費時點。
今年的“雙11”有何特點?購物狂歡節預示著怎樣的趨勢?
根據阿里集團提供的實時數據,11月11日零時,天貓11·11購物狂歡節活動開場,55秒后,活動支付寶交易額便突破1億元;6分7秒,天貓11·11購物狂歡節支付寶交易額突破10億元,超過香港9月份日均社會零售總額;13分22秒,天貓11·11購物狂歡節支付寶成交額超20億元。
從“光棍節”到“購物狂歡節”,網購激活消費需求
“同學們:為了天貓‘雙11’購物狂歡節……學院現決定周末晚上(即11月10日)通宵不斷電不斷網……”廣東潮汕職業技術學院11月7日發出這樣的通知。
“11·11購物狂歡節”,這個最初為了提高“淘寶商城”(天貓的前身)知名度而在“光棍節”這一天生造出來的銷售活動,正在成為一個重要的消費時點。
阿里巴巴集團首席運營官張勇說,“雙11”活動開始的第一年,2009年,只有27個品牌參加,銷售額5200萬。到2012年,天貓和淘寶在這一天的總銷售額達191億元,參加用戶達2.13億,約占全國網民的四成。
為什么這一天的購買力如此強大?在張勇看來,11月是換季的時節,消費者有很多東西要買,這個月傳統上又沒有大的消費節慶類時點,“雙11”的出現恰巧滿足了這一點。
另一方面,這也與網購方便、價格便宜的優勢分不開。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為,“需求就在那里,網購的作用是把它激活”。