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近年來，桐城市圍繞區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力推進品牌商標戰(zhàn)略，走出了一條“品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌產(chǎn)業(yè)——品牌桐城”的發(fā)展之路。截止目前，桐城市擁有 “鴻潤”、“金光”、“白兔湖”、“盛運”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“樂健”9枚中國馳名商標，多年來中國馳名商標數(shù)量一直在全省縣級中位居首位，占安徽省總數(shù)的1/14。該市還擁有安徽省著名商標37件，安慶市知名商標35件，有效注冊商標2010件。去年桐城市品牌企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入180億元，利稅12億元，分別占桐城市工業(yè)經(jīng)濟、稅收總量的60%和出口總量的90%。

桐城既無礦藏等自然資源，又無國家大項目布點的不利因素，工業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱。改革開放初期，桐城“百萬推銷大軍”以敢為天下先的勇氣和膽魄，以“跑遍千山萬水，走進千家萬戶，說盡千言妄語，吃盡千辛萬苦”的“四千四萬”精神，憑借著“兩頭在外、全靠腦袋”的自主內(nèi)生式經(jīng)濟發(fā)展模式，逐步形成了“小袋子、小鴨子、小刷子、小配件、小瓶蓋”五小商品，就是這些看上去不起眼的五小商品卻占據(jù)全國市場近半壁江山。桐城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也如雨后春筍般異軍突起，引領(lǐng)改革開放之初的桐城趕立改革潮頭，民營企業(yè)在全省經(jīng)濟發(fā)展中“一枝獨秀”，創(chuàng)造了譽滿江淮的“桐城速度”。

進入新世紀的前十年，桐城經(jīng)濟雖然有特色、產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)，但工業(yè)經(jīng)濟總量上升勢頭缺乏后勁，依靠“五小商品”發(fā)展起來的民營企業(yè)， “鋪天蓋地”有余，卻是“頂天立地”不足，直接制約著工業(yè)立市戰(zhàn)略的實施進程和成效。眾多企業(yè)雖有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，市場占有率占據(jù)行業(yè)前列，卻沒有自己品牌，基本上都是貼牌生產(chǎn)，代理加工，企業(yè)本身也缺乏品牌意識，如何擺脫企業(yè)“替別人打工”的命運？桐城市通過扶持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，積極推進“品牌興市”戰(zhàn)略，對獲得國家級商標、品牌的企業(yè)，先后拿出80多萬元的獎勵資金等其他政策激勵措施，積極幫助企業(yè)進行名牌、商標維權(quán)申報等的“一站式”零距離服務(wù)，引導企業(yè)創(chuàng)品牌。

一枚小小的商標，在戴上“馳名商標”、“名牌產(chǎn)品”的桂冠后，到底有多大的威力呢？桐城市的第一枚中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品獲得者——安徽鴻潤集團董事長夏吉國的感觸最深。創(chuàng)辦于1991年7月的鴻潤集團剛開始還只是2萬元資產(chǎn)、4個員工的鄉(xiāng)間小作坊，多年來企業(yè)憑借給歐美羽絨制品知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)，賺取微薄加工費，企業(yè)雖有了一定的發(fā)展，但受國際市場影響巨烈，企業(yè)發(fā)展也一直受制于人。2003年后，企業(yè)在當?shù)卣囊龑拢e極強化產(chǎn)品自主品牌意識，培育爭創(chuàng)品牌商標，“鴻潤”羽絨被的生產(chǎn)和出口量在很短時間內(nèi)就占到了全國市場份額的24.8%，連續(xù)10年位居全國第一位，如今，鴻潤已經(jīng)成為國內(nèi)羽絨被行業(yè)的第一品牌。

在桐城，像鴻潤這樣通過品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的企業(yè)已不在少數(shù)。近幾年，桐城市按照“培育一批、扶持一批、推薦一批、鞏固一批”的原則，實現(xiàn)爭創(chuàng)企業(yè)商標品牌梯隊推進，注冊申請量以每年50%的速度增長。金光集團依靠“金光”的品牌優(yōu)勢，成為全國最大的內(nèi)燃機凸輪軸、曲軸氣門生產(chǎn)企業(yè)，多年穩(wěn)居全國市場份額40%以上；華祥集團依托“白兔湖”品牌，成功將產(chǎn)品拓展到越南、巴西等10多個國家；霞珍集團自獲得中國馳名商標品牌以后，國內(nèi)市場迅速升溫，去年銷售收入同比增長了35%以上；盛運集團在榮獲“中國馳名商標”短短一年后，便于2011年6月成功在深圳證券交易所上市，成為安慶市第一家民營上市企業(yè)……

隨著品牌經(jīng)濟的日益蓬勃發(fā)展，桐城市已形成包裝印刷、機械制造、羽絨家紡、制刷制蓋、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、生物醫(yī)藥、環(huán)保節(jié)能等七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成為桐城市除文化品牌之外的另一個“標簽”。該市還先后被認定為中國科技進步示范市、中國塑料包裝產(chǎn)業(yè)基地、中國輸送機名城、中國羽絨家紡名城、安徽省專業(yè)商標品牌基地等榮譽稱號。

桐城市的品牌建設(shè)也促使經(jīng)濟發(fā)展的引擎有了強勁和持續(xù)的動力，工業(yè)產(chǎn)業(yè)得到迅速升級和提速，企業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強。2012年該市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值190億元，增長14%，財政收入19億元，增長21%，實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值385億元，增長35%，規(guī)模企業(yè)總數(shù)達307家，其中產(chǎn)值超10億元5家，新增國家高新技術(shù)企業(yè)3家，省級中心2家，省博士后工作站1家。

在激勵的市場競爭中，不怕沒有工廠，就怕企業(yè)沒有知名品牌。品牌作為企業(yè)闖市場的敲門磚，但如何擺脫“商標只是個形象”的片面意識，讓企業(yè)的知名商標潛在價值轉(zhuǎn)化為實實在在的“真金白銀”？2009年桐城市12家企業(yè)在國家工商總局商標局辦理了商標專用權(quán)、質(zhì)權(quán)登記，以其商標專用權(quán)質(zhì)押，從銀行共獲得貸款2.029億元。這是繼動產(chǎn)抵押登記和股權(quán)出質(zhì)登記工作之后，將商標無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形價值的重大突破，這一做法在全國尚屬首例。商標權(quán)質(zhì)押這一舉措，不僅破除了，因資金缺乏這個制約企業(yè)發(fā)展“瓶頸”難題，又降低了企業(yè)的貸款成本。近幾年來，桐城市已辦理商標專用權(quán)質(zhì)押登記21件次，幫助企業(yè)家實現(xiàn)貸款4.238億元。既解決和克服了企業(yè)資金需求旺盛與抵押，財產(chǎn)不足的現(xiàn)實矛盾，又充分利用發(fā)揮了“商標品牌”無形價值，及時滿足了企業(yè)的有效資金需求，確保了企業(yè)正常有序借力發(fā)展，為拓寬企業(yè)融資渠道、解決融資難題開辟了新途徑。

“品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，實施品牌戰(zhàn)略是支持引導企業(yè)自主創(chuàng)新、提升核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)由量變向質(zhì)變的必由之路。”安慶市委常委、桐城市委書記王強在采訪中這樣說到。創(chuàng)品牌，企業(yè)圍繞品牌做文章，投入更多精力去樹立消費者信任的企業(yè)品牌，經(jīng)營好自己品牌資源積累了經(jīng)驗，充分實現(xiàn)發(fā)揮品牌的價值，企業(yè)的發(fā)展不僅是單純的產(chǎn)品升級，更是企業(yè)品牌的升級。

（編輯 馬文英）