生產(chǎn)企業(yè)
從出廠價(jià)到零售價(jià)翻10倍
“假洋鬼子”在國(guó)內(nèi)多個(gè)消費(fèi)品類領(lǐng)域大行其道。“一方面是為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者崇洋媚外的心理。很多消費(fèi)者感覺(jué)洋品牌就是好,檔次高、質(zhì)量好。”廣州某品牌服裝有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人張明(化名)告訴記者,“另一方面則是為了讓商品賣得高價(jià)”。
張明稱,一件定位中高端路線的服裝,從出廠價(jià)到零售價(jià),一般要翻10倍,比如一件在高檔商場(chǎng)里擺賣標(biāo)價(jià)為1000元的襯衣,它實(shí)際出廠價(jià)可能只是100元。
為什么要標(biāo)這么高的價(jià)?“產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后到零售終端,這中間走的程序太多,不賣高價(jià)無(wú)法應(yīng)付那么多環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費(fèi)用。但國(guó)內(nèi)品牌標(biāo)價(jià)太高消費(fèi)者接受不了,大家只好在品牌的出處上做文章,為高標(biāo)價(jià)找一個(gè)幌子。”張明無(wú)奈地說(shuō)。廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)李凱洛還指出,在銷售渠道上,百貨公司也給洋品牌廣闊的空間。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在流通領(lǐng)域,商品產(chǎn)生成本的各環(huán)節(jié)包括商場(chǎng)扣點(diǎn)、稅收、運(yùn)輸、生產(chǎn)成本、人工(含倉(cāng)儲(chǔ)、辦公室租金)等。其中,商場(chǎng)扣點(diǎn)為銷售額的30%,商場(chǎng)還要求收取供應(yīng)商每年的裝修費(fèi),每個(gè)柜子10萬(wàn)左右；稅收17%,“光這兩項(xiàng)的費(fèi)用就占了47%”。此外,還有其它雜七雜八的費(fèi)用,“商場(chǎng)店慶、促銷、節(jié)假日的各種讓利。”一家百貨公司供應(yīng)商說(shuō)。
“零售商向供應(yīng)商拿利潤(rùn),已成為其盈利途徑之一。”中國(guó)供應(yīng)商研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院、國(guó)際行動(dòng)援助組織等單位曾聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)供應(yīng)商生存狀態(tài)調(diào)查》報(bào)告。據(jù)調(diào)查,有77.67%的被調(diào)查的供應(yīng)商表示,零售商處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,供應(yīng)商沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的能力。
