在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，百度大多數(shù)時(shí)候是“被扮演”著一種“高傲盟主”的角色——背景殷實(shí)且江湖地位不可動(dòng)搖。實(shí)際上，這樣一種難以高攀的形象，也讓百度備受壓力：做投資并購，必須 “豪邁”；做項(xiàng)目，必須高額盈利。一旦發(fā)生類似此次接洽新浪微博而后又淡出競(jìng)購的情況，就會(huì)引來“遲緩”、“糾結(jié)”的評(píng)價(jià)。高熱的聚光燈下，容易讓我們失去正視這位 “高傲盟主”真實(shí)戰(zhàn)略思路的平常心。靜下心來看百度在投資并購領(lǐng)域的動(dòng)作，看似花葉間錯(cuò)，實(shí)則不離其宗，地地道道是一套值得細(xì)心品味的“迷蹤拳”。

思考1

最大收購案為何偏愛PPS非新浪？

近期“阿里浪”聯(lián)姻以其話題性，一時(shí)間吸引了眾多眼球，讓坊間此前盛傳“百度通過愛奇藝收購PPS”漸漸淡出視野。從現(xiàn)金支出上看，百度如確定收購PPS，花出的真金白銀，實(shí)際上已經(jīng)超過了那次同樣震撼國內(nèi)視頻行業(yè)優(yōu)土合并案，甚至也不亞于正在發(fā)生的阿里入股新浪的案子。作為國內(nèi)現(xiàn)金持有量最多的互聯(lián)網(wǎng)公司(百度持有324億元人民幣，騰訊持有271.89億元人民幣，阿里巴巴持有約54億美元)，百度實(shí)則擁有最活躍度的收購能力，但為何他卻放棄了如今炙手可熱的新浪微博，轉(zhuǎn)而將重金投擲別家？

其實(shí)，這不得不談到百度獨(dú)特的并購策略。有兩種對(duì)象會(huì)吸引這只大鱷：一是獨(dú)立業(yè)務(wù)的前景，意思是要對(duì)象有團(tuán)隊(duì)到商業(yè)模式上的獨(dú)立，為自己找到以后培養(yǎng)的好苗子或者是俠伴；二是能和百度進(jìn)行戰(zhàn)略協(xié)同，雙方能通過整合形成合力，使其增強(qiáng)功力。雖兩點(diǎn)著眼點(diǎn)有所不同，但卻都是為戰(zhàn)略進(jìn)攻而謀略。那么是不是說，收購新浪微博就不是進(jìn)攻？

從產(chǎn)品性質(zhì)上看新浪微博和PPS都屬于“媒體”，也都擁有著價(jià)值內(nèi)容。但在搜索為核心的導(dǎo)流效果上，兩者卻差別巨大。不僅如此，新浪微博內(nèi)部用戶流的獨(dú)立性，還會(huì)拉扯百度原本以“圍繞搜索核心”策略。即使勉強(qiáng)并之，其作用僅僅是百度在互聯(lián)網(wǎng)入口上的“護(hù)城河”，而非進(jìn)攻之軍。雖表面看差異不大，但兵機(jī)之妙，非當(dāng)局者不得解之矣。

對(duì)于這種收購策略，知名投資人、原紅杉資本創(chuàng)始人張帆也表示欣賞。他甚至直言：“為什么是阿里投資新浪微博，而不是百度。答案很簡(jiǎn)單，這筆投資對(duì)于即將上市的阿里而言，具有更加特殊的意義。百度的投資方向其實(shí)一直都很清晰，重點(diǎn)是戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，而不是防御，在去哪兒或愛奇藝的戰(zhàn)略布局上，百度是志在必得。我個(gè)人比較看好百度的投資策略，目標(biāo)明確，理性判斷，不人云亦云。”而百度若真以3.5億美元收購PPS，正是看重了其在視頻行業(yè)的獨(dú)特地位和潛在的變現(xiàn)能力。不僅如此，PPS這名猛將的加入，也讓百度幫助其實(shí)現(xiàn)了對(duì)PC端流量整合。